агги,угги,мода,история

UGG AUSTRALIA: история бренда

27.02.2012

Сейчас эту марка обуви известна всем модницам. Ее визитной карточкой стали сапоги-угги из овечьей шерсти. Более 30 лет фирма производит и продает эту обувь, благодаря которой компания и получила мировую известность вместе с огромными доходами.

Прежде чем говорить о самой компании UGG AUSTRALIA, следует остановиться на истории такого вида обуви как австралийские угги. На этом континенте они существуют уже более ста лет, но мир узнал об уггах не так давно. Название сапожек пошло от слова "ugly", в переводе с английского – "уродливый". Ни одной моднице тогда не пришло бы в голову надеть такую обувь. Первыми, кто и носить мягкие ботинки были австралийские крестьяне. В первую очередь те, кто разводил овец. Во-первых, у них под рукой было все сырье, а, во-вторых, никакая другая обувь не могла согреть так, как угги на огромных просторах холодных пастбищ.

Угги с удовольствием носили австралийские летчики во время обеих мировых войн. В самолетах на огромной высоте мерзли ноги, а овчинные сапожки превосходно сохраняли тепло, к тому же в них было удобно.

Война закончилась, прошли годы, а угги не остались забытыми, они нашли для себя новое применение. Австралийские серферы в 60-е годы полюбили эту обувь за способность сохранять тепло после длительного пребывания в холодной воде. Именно благодаря ним угги попали сначала в Америку, а потом покорили и весь мир. Американцы, которые, как известно, просто обожают комфорт, высоко оценили эти необычные сапожки.

Первые угги были просты в изготовлении, и не имели еще, разумеется, никакого дизайна. Состояли эти сапоги из двух слоев овечьей шкуры. Наружный слой был замшевым, а внутренний – меховым. Подошва уггов тоже была мягкой.

Главная заслуга в распространении овчинных ботинок по всему миру принадлежит Брайану Смиту – молодому серферу из Австралии. В 1978 году он едет путешествовать в Соединенные Штаты и берет с собой полный чемодан уггов. Главное свойство этой обуви – превосходная терморегуляция. Они подходят и для морозов, и для жары. Зимой они прекрасно удерживают тепло, а летом позволяют ноге дышать. К тому же угги мягкие и уютные. Овчина легко может впитывать влагу, и не дает промокнуть ногам. В 60-е годы благодаря чемодану Брайана Смита угги стали очень популярными в Калифорнии среди горнолыжников и виндсерферов.

Следующим шагом Смита стало создание собственной компании по производству овчинных ботинок, и назвал он ее Ugg Holdings Inc. Тогда же Брайан решил зарегистрировать торговый знак "ugg boots". За первый сезон начинающему бизнесмену удалось продать 48 пар сапог. Вскоре фирма начала развиваться, приносить неплохой доход. Компания Смита не была единственным продавцом этой обуви, однако именно ей удалось добиться статуса производителя настоящих уггов. В этом бренду помогли дорогостоящие рекламные кампании. Марка позиционировала себя как элитного производителя, чему поспособствовали звезды Голливуда, выбравшие для себя именно UGG AUSTRALIA. Помимо всего прочего, фирму окружает немалое число скандалов и слухов.

В 1995 году австралийскую компанию приобрела крупная американская корпорация, которая называлась Deckers Outdoor Corporation. После этого резко увеличился ассортимент товаров от UGG AUSTRALIA: обувные линии стали делиться на женские, мужские и детские. Тогда же было запущено производство домашних тапочек и сумок, – все создавалось из овечьей шерсти.

Немного позже фабрики по производству уггов переместились с австралийского континента в Китай.

Холдинг Deckers Outdoor в самом начале 90-х занимался тем, что скупал все бренды, занимающиеся производством уггов. Кроме UGG AUSTRALIA в их собственности оказались марки UG, UGG, UGH и другие. В 2003 году владельцы холдинга начали предъявлять иски производителям, которые именовали свою продукцию уггами. Deckers отстаивали свое эксклюзивное право на это название обуви. Разбирательства тянулись в течение трех лет, пока, наконец, слова "ug", "ugh" и "ugg", не были вовсе исключены из перечня торговых знаков Австралии. Отныне эти термины используются просто в значении обуви особого кроя, сделанной из овечьей шерсти. Добиться этого удалось австралийской фирме Uggs-N-Rugs. Претензии Deckers Outdoor в Австралии по этому направлению утихли, однако корпорация продолжает борьбу в США и Великобритании. Все англо-американские конкуренты подвергаются жесткому преследованию со стороны этого холдинга. Австралийским производителям приходится идти на хитрость для того, чтобы продавать свои изделия в Соединенных Штатах. Поставщики в наименовании продукции ставят пометку "овчинные сапоги".

Многие селебрити по достоинству оцениили эту обувь, а мы собрали галерею фотографий со звездами в уггах.


 

Памела Андерсон
  • 0
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
Фото:
новости партнеров
Loading...

Комментарии

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи!
Войдите или Зарегистрируйтесь

новости партнеров

Loading...

блоги

Ольга Боднар

блогер

Главный редактор Beauty.ua. Добро пожаловать на мой...

Татьяна Марченко

блогер

Автор блога www.tatianamarchenko.com, визажист, консультант по...

Екатерина Коропец

блогер

Работаю в сфере красоты и стиля. Безумно люблю свою работу, что дает...
все блоги

топ 5 новостей