Звільнити жінку від стереотипів: у Києві з’явився новий артоб’єкт

!

На території Національного центру «Український дім» урочисто презентували скульптуру Nova, створену за ініціативою компанії Avon. Так бізнес об’єднується з мистецтвом заради подолання стереотипів, що оточують жінок і перешкоджають їхній самореалізації.

79% українок стикаються з гендерними стереотипами*. Ці дані Avon разом з Kantar отримали під час Всеукраїнського дослідження жінок в Україні. Найчастіше такі упередження стосуються вибору між кар’єрою й родиною, де суспільство наголошує насамперед на родинному обов’язку.

Самі жінки переконані, що бути щасливими можуть, тільки маючи змогу зреалізувати себе водночас у трьох ролях: матері, дружини й професіоналки. Водночас лише 39% українок зізнаються, що вважають себе реалізованими, і лише половина — щасливими.

Тому Avon зініціювала артпроєкт, покликаний привернути увагу до проблеми стереотипів суспільства щодо жінок. І найголовніше — допомогти жінкам зруйнувати ці стереотипи, довівши, що для самореалізації жінка не обов’язково має вибирати між родиною чи кар’єрою, а може успішно їх поєднувати — і що жодна з цих ролей не є виключно її обов’язком. Зробити це вирішили, об’єднавши зусилля бізнесу й мистецтва та представивши нову міську скульптуру в Києві.

Скульптура Nova — це своєрідний маніфест, який показує жінку, що розбиває рамки суспільних стереотипів на шляху до самореалізації. Вона складається з двох частин: ззовні — символічні рамки, що втілюють стереотипи соціуму; усередині — фігура жінки, що звільняється з їхнього полону. Скульптуру зокрема також створила жінка — українська сучасна художниця та скульпторка ANi Svami (Анна Надуда). Анна працює в різних творчих напрямах, зокрема це скульптура, сайтспецифік-інсталяція, світло, графіка, паблік-арт, архітектура й дизайн. Роботи мисткині є в приватних колекціях в Україні, Австрії, Швеції, Франції, Німеччині, Великій Британії, Кіпрі й Польщі.

«Nova — це роздуми про жінку й перший блакитний бетон у генеративній скульптурі циклу „Нова Біоніка“. Беручи за основу гілки дерев і метал, я створюю внутрішній скелет скульптури, далі в тілі формуються м’язи — а в моїй скульптурі це природні волокна й бетон. Вона багатогранна й дволика — одночасно має смуток і радість. Я закликаю жінок відчути власну природу бажань і прагнень, приймати, берегти й цінувати свою особистість, не боятися та повністю реалізовувати власний потенціал, створюючи себе Нову», — прокоментувала авторка скульптури Ani Svami.

До урочистого відкриття скульптури, що відбулося 14 липня, прилучилися успішні українки, які своїм прикладом доводять, що жінки можуть бути ким завгодно й робити будь-яке діло: телеведуча СТБ Надія Матвєєва, українська професійна каратистка і громадська діячка Уляна Пчолкіна, співзасновниця і керуюча партнерка КМДШ Лідія Білас, перша заступниця міністра закордонних справ України Еміне Джапарова, головна редакторка онлайн-видання «Українська правда» Севгіль Мусаєва, Голова представництва Фонду Народонаселення ООН в Україні - UNFPA Хайме Надаль, популярні блогери та інші. Вони символічно розбили зовнішню частину скульптури, яка втілювала стереотипи, щоб допомогти кожній жінці в Україні повірити у власні сили й мати сміливість реалізовувати себе, будувати кар’єру, стосунки та родину без упереджень з боку суспільства.

«Створення й відкриття скульптури Nova для нас — важливий і відповідальний проєкт. Це крок до подолання архаїчних гендерних стереотипів, з якими жінки стикаються щодня. Як показує практика, жінка, що і опікується родиною, і має улюблене діло, почувається зреалізованішою, а тому й щасливішою. Тож цим проєктом ми хочемо підтримати й надихнути кожну українку», — говорить генеральна директорка Avon в Україні та Грузії Єлизавета Коробченко.

#avonпротистереотипів
#осьщояможу
#watchmenow

* За результатами Всеукраїнського дослідження жінок, що складається з якісного й кількісного етапів, яке провела Avon разом з дослідницькою компанією Kantar у липні 2020 року. Охопило 1000 респонденток.

Beauty Fresh

Новинки

Б'юті-новинка 2022 року — суперзволожувальна помада у 8 трендових відтінках, що піклується про твої

Новинки

Must-have цієї зими: 13 засобів по догляду, які повинні опинитися в твоїй косметичці

События

5 новогодних фильмов на английском, которые помогут в изучении языка

События

Новорічний парад хітів

События

Названий кращий nail-бренд України за результатами голосування “Вибір року”

События

ВРЕМЯ РАСПРАВЛЯТЬ КРЫЛЬЯ! КАК ПРОШЛА ИВЕНТ-ПРЕЗЕНТАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНОГО НОМЕРА VIVA! CONNECTING WOMEN

События

Фен для волосся: як вибрати beauty-техніку в Чорну п'ятницю

Коллекции

У чому зігрітися цієї осені: нова колекція взуття й одягу Senses від Born2be вже в продажу

Новинки

Дев'ять трендових бьюті засоба на осінь

Новинки

10 Б’ЮТІ-НОВИНОК ОСЕНІ: ЗВОЛОЖУВАЛЬНА ПОМАДА, ТУШ ДЛЯ ГІПНОТИЧНОГО ПОГЛЯДУ І ПАРНІ АРОМАТИ

События

«ТАТО РОКУ 2021»: НАЙЯСКРАВІШІ МОМЕНТИ З ЦЕРЕМОНІЇ ВРУЧЕННЯ ВСЕУКРАЇНСЬКОЇ ПРЕМІЇ

События

Біохакінг: що робити зараз, щоб зберегти молодість?

События

Бренд жіночого одягу VOVK презентує новий Campaign Autumn-Winter 2021

Коллекции

SKORLYAEVA brand - новая формула твоего безупречного гардероба

Новинки

Вау-эффект на миллион: как добиться сияющего и молодого вида кожи

Уход за волосами

Масла для волос – здоровые и сильные пряди