Колись Missha став першим серед представників корейської косметики, що відкрив монобрендовий бутик у Сеулі. Сьогодні створювати власний купівельний досвід - це стратегія бренду. Новий магазин у Києві повністю повторює концепт корейського Missha: асортимент, дизайн-рішення. У бутику продаватиметься 670 різних продуктів. Корейська косметика славиться тим, що пропонує інноваційні склади для найрізноманітніших б’юті-запитів.
Ануш Товмасян, CEO компанії Empair, що керує мережею ISEI: ""Missha - це сильний бренд зі світовою відомістю та безліччю прихильників. З відкриттям нашого магазину Україна стала 48-ю країною на глобальній мапі Missha. Бренд люблять за філософію доступної якості. Краса, молода сяюча шкіра, відчуття доглянутості мають бути доступні людям із найрізноманітнішим доходом. І я впевнена, що українки заслуговують на такий бренд"".
Найбільшим попитом в українок користуються креми для обличчя, ВВ-креми та відлущувальні засоби Missha. Флагманські продукти - це креми Super Aqua Cell Renew з муцином равлика та Perfect Cover ВВ.
Один із слоганів Missha - Dare.Simple, інший - ""Полюби свою шкіру, полюби свою душу"", а назву Missha розшифровують як ""Miss Sexy Healthy Active"".
Ліліанна Ковтунець, керівниця роздрібної мережі ISEI: ""Продукція бренду широко представлена в мережі ISEI з 2016 року, і за цей час продажі косметики Missha зросли вдвічі. У грудні 2017 року ми стали ексклюзивним представником Missha в Україні. Missha і надалі продаватиметься і в мультибрендових магазинах мережі, але не з таким широким асортиментом, як у новому монобренді"".
У 2018 році бренд ISEI запустив новий формат магазинів - Beauty Market Isei, і планує поступово масштабувати бутики в такому концепті. У концептуальних магазинах Beauty Market Isei представлені лише доглядова та декоративна косметика, відтворена атмосфера корейських бутиків і втілено дизайнерське інтер’єрне рішення. Так бренд ISEI будує унікальний купівельний досвід, що називають майбутнім ""каменої роздрібної торгівлі"". При цьому компанія не виключає появу нових монобрендів, якщо побачить готовність виробників і постачальників до співпраці.
Бренд Missha був створений у Південній Кореї у 2000-му році, через 5 років було відкрито магазин на П’ятій Авеню в Нью-Йорку, а ще через рік - у Європі. У 2010-му обличчям бренду став чоловічий k-pop дует TVXQ. Володіє брендом косметична компанія Able C&C Co., Ltd.
