Инновационная тушь отличается от других своим необычным футляром, выполненным из мягкого каучука, который без труда можно сжимать и надавливать, тем самым регулируя количество продукта на кисти.

Кроме обновленного футляра, тушь также может похвастаться усовершенствованной формулой. Теперь она работает на усиление объема. Также благодаря новой упаковке, тушь можно сжать в руке, немного разогреть благодаря чему ее текстура становится пластичной, тягучей и равномерно покрывает ресницы при этом не склеивая.

Лицом рекламной кампании традиционно стала муза Питера Филипса Белла Хадид. Супермодель снялась сразу в 3 роликах, в одном из которых Питер показывает, как правильно наносить тушь.