Помимо успешных коллабораций, шведский гигант H&M специализируется на следовании трендам, а главный бессменный тренд последних лет — экологичность, и именно забота об окружающей среде и о себе стала отправной точкой для создания коллекции органической косметики Conscious. В Conscious H&M войдут кремы для рук, бальзамы для губ, маски для лица, тела и волос, гели для душа, шампуни для волос, сухой шампунь и многое другое. Сообщается, что в коллекция объединит в себе около 30 продуктов. Упаковки средств изготовлены из переработанных материалов, а сама косметика уже получила сертификат Ecocert, что официально подтверждает органичность состава.