Для промо кампании снялись модели Лара Стоун, Эбби Ли Кершоу, Элиза Каммингс, Фей Фей Сун и другие. Даже в косметике бренд не отступил от своих традиций минимализма. Почти монохромные фотографии украшают продукты лаконичного стиля и ярких расцветок. По словам представителей марки, они против искусственности. Поэтому линия косметики Calvin Klein призвана подчеркнуть естественную красоту.