Yves Rocher: история бренда

23.01.2012

История всемирно-известной торговой марки Yves Rocher началась в 1959 году, когда предприимчивый француз Ив Роше на чердаке своего дома создал первый натуральный крем, на основе лютичного чистяка. За очень короткий срок компания Yves Rocher, начавшая выпуск косметических линий, созданных на основе экологически чистых растительных ингредиентов, добилась колоссального успеха во всем мире.

Коренной житель городка Ля Гассийи французской провинции Бретань, маленький Ив Роше был сыном шляпных дел мастера и владельца магазинчика тканей. В то время шляпы были незаменимым головным убором, и все обитатели окрестных деревенек отоваривались у шляпника Роше. Но, когда Иву исполнилось всего 14 лет, семья осталась без отца. А всё наследство составляла небольшая лавка тканей, которая им с матерью едва позволяла сводить концы с концами.

Как-то раз в магазинчик зашла покупательница — старушка, у которой не оказалось денег, чтобы расплатиться за товар. Репутация у женщины была загадочная — ходили слухи, что она знахарка и колдунья. Ив договорился, что отдаст ткань, а после зайдёт к ней домой за деньгами. Спустя несколько дней он отправился за долгом: старушка жила далеко от городка. Подойдя к дому, мальчик застал свою покупательницу за сбором лекарственных трав. Женщина рассказала Иву о том, какими свойствами обладают растения, и особенно самое ценное из них — лютичный чистяк. Новоявленный владелец лавки был очень заинтересован возможностями, которые открывает природа, и увлёкся новым делом — изучением полезных растений.

Несколько лет спустя Ив превращает чердак своего дома в самую настоящую мини-лабораторию, где он исследует комбинации экстрактов трав: там постоянно что-то варится, кипит, дымится... Работа приносит свои плоды: вместе с друзьями он создаёт первый лечебный крем на основе того самого лютичного чистяка. Косметика в начале прошлого века была роскошью, доступной лишь состоятельным людям. Но Ив Роше решил сломать стереотип о том, что уход за собой с её помощью по карману только богачам, и стал продавать изобретённый крем по более чем доступной цене. От покупателей не было отбоя, и вскоре в национальной газете Ici Paris появляется объявление о продаже нового продукта. Письма от покупателей не заставляют себя ждать, и почта городка начинает работать на то, чтобы отправлять многочисленные посылки с баночками. Каждому клиенту Ив Роше оказывает любезность — дарит небольшой презент в ответ на благодарственное письмо. Так зародилась традиция, которая не нарушается и по сей день: постоянные покупатели не остаются без приятного подарка от компании. Два года спустя в Ля Гасийи открывается первый завод, а бывший продавец тканей всё расширяет свои ботанические познания, а вместе с ними и начатое дело. И в 28 лет Ив становится мэром города Ля Гасийи.

Успех никогда не обходится без завистников. Фармацевты подают иски в суд и находят разные способы для того, чтобы задавить начинающего предпринимателя. Однако для него они — только двигатель новых идей. Роше решает обратиться к знаменитым парижским консультантам с предложением — сделать женскую красоту демократичной и создать линию растительной косметики, доступной обычным людям. Но Париж - царство дорогих марок, и его идея не находит отклика.
Возвратившись в родной городок, Ив продолжает развивать свои идеи, изучая полезные свойства не только лютичного чистяка, но и других растений. Они становятся страстью, убеждением, призванием Ива Роше. K крему из лютичного чистяка добавляется крем для рук на основе арники и "желе с микрочастицами бурых водорослей", позволяющее в считанные недели избавиться от лишних килограммов. Эффективность подтверждается отзывами потребителей: г-жа Гайоль из Лонс-де-Сонье, потерявшая 8 кг, писала: "я буквально чувствую, как лишняя жировая ткань тает под пальцами во время массажа".

Вскоре различных кремов, лосьонов и мазей становится так много, что возникает необходимость выпустить каталог товаров. Так в 1965 году появляется знaменитaя Зелёная Книга Красоты – картонная обложка и глянцевые страницы – с рисунками и описаниями благотворных свойств каждого продукта. Идея находит живой отклик среди покупателей, но... 1968 год для Франции — время забастовок: работа почты, от которой зависит начатое дело, парализована. Закономерное решение — сделать торговлю независимой от услуг почтовой связи. Так появляется первый магазин, где продаётся растительная косметика Ив Роше, разросшийся впоследствии в целую сеть. Магазин на бульваре Османн существует и по сей день. Открываются и салоны красоты, где каждая женщина может получить как профессиональный уход косметолога за лицом и телом, так и непосредственно в магазине купить дополнительный уход для домашнего использования. На сегодняшний день магазины и салоны красоты Ив Роше - это самая крупная сеть во Франции (около 600 магазинов и салонов).

В 1976 году Ив Роше пишет книгу "100 plantes 1000 usages", название которой можно перевести как "100 растений, 1000 использований".

2008 год — один из самых знаменательных для компании, потому что господин Ив Роше во время церемонии в Елисейском дворце получает орден командира Почетного легиона лично от президента Франции Николя Саркози.

"Ив Роше" — в первую очередь производитель растительной косметики, а потому забота об окружающей среде — одна из ключевых задач марки. В 1989 году она стала первым косметическим брендом, который отказался от испытаний на животных, открыл собственный ботанический сад и Вегетариум — сад-музей, в котором можно больше узнать о природе.

2010 — год 50-летия "Ив Роше", в честь чего она делает планете особый подарок — даёт обещание высадить 50 миллионов деревьев во всём мире.

Фото:
новости партнеров
Loading...

Комментарии

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи!
Войдите или Зарегистрируйтесь

новости партнеров

Loading...

блоги

Ольга Боднар

блогер

Главный редактор Beauty.ua. Добро пожаловать на мой...

Кристина Якимец

блогер

Персональный стилист, победитель конкурса стилистов...

Екатерина Коропец

блогер

Работаю в сфере красоты и стиля. Безумно люблю свою работу, что дает...
все блоги

топ 5 новостей